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中國·柯橋時尚指數(shù)2018第一季度分析報告
時間:2018-05-30

  前言:時尚柯橋SxK中國襪業(yè)網(wǎng)

  中國輕紡城位于浙江紹興,從市場建立至今,市場面積已經(jīng)擴展到390萬平方米,有營業(yè)用房2.6 萬余間,經(jīng)營品種4萬余種,經(jīng)營戶2.9萬多戶,常駐國(境)外采購商近5500人,是目前全球規(guī)模最大、經(jīng)營品種最多的紡織品集散中心。紡織業(yè)和專業(yè)市場是紹興柯橋區(qū)的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),全球每年有四分之一的面料在此成交,與全國近一半的紡織企業(yè)建立了產(chǎn)銷關(guān)系,牢牢占據(jù)國內(nèi)行業(yè)龍頭地位! SxK中國襪業(yè)網(wǎng)

  2016年10月15日,以“新風(fēng)尚、新高地”為主題的2016年柯橋時尚周正式拉開帷幕。在時尚周啟動儀式上,受紹興市柯橋區(qū)人民政府委托,在中國紡織工業(yè)聯(lián)合會、紹興市柯橋區(qū)中國輕紡城建設(shè)管理委員會的聯(lián)合指導(dǎo)下,由杭州數(shù)亮科技股份有限公司編制完成的“中國•柯橋時尚指數(shù)”正式發(fā)布,至此,柯橋時尚紡織業(yè)進入新的階段。SxK中國襪業(yè)網(wǎng)

  作為國內(nèi)首個紡織時尚指數(shù),“中國·柯橋時尚指數(shù)”從時尚產(chǎn)業(yè)的投入、產(chǎn)出以及生產(chǎn)和銷售結(jié)構(gòu)的角度,比較全面地反映了中國輕紡城提升發(fā)展所取得的成果,為紡織產(chǎn)業(yè)在時尚領(lǐng)域設(shè)立風(fēng)向標(biāo)和晴雨表。目前,柯橋指數(shù)已覆蓋紡織品研發(fā)、生產(chǎn)、市場、銷售及推廣等產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié),建立起映射全國乃至全球紡織品與紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的一個立體、多維度、綜合性的指數(shù)體系。SxK中國襪業(yè)網(wǎng)

  “中國·柯橋時尚指數(shù)”是個軟性指標(biāo),除了時尚元素,還涵蓋研發(fā)、品牌等諸多要素,融合了文化創(chuàng)意、科技創(chuàng)新、互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)等多方面內(nèi)容,具有遠大的發(fā)展前景,對中國輕紡城來說,無論是目前作為交易中心,還是實現(xiàn)將來成為中國時尚分支中心的目標(biāo),都具有非常重要的意義。SxK中國襪業(yè)網(wǎng)

  紡織業(yè)是時尚產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)。當(dāng)前,柯橋紡織業(yè)正處在轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵期,柯橋時尚指數(shù)的發(fā)布,讓柯橋的時尚氛圍愈加濃厚,時尚格局愈加清晰。具有時尚引導(dǎo)能力的柯橋本土企業(yè)、產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)如雨后春筍般不斷涌現(xiàn),并帶動城市經(jīng)濟和時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展,柯橋在時尚界的地位與行業(yè)話語權(quán),正在崛起。SxK中國襪業(yè)網(wǎng)

基礎(chǔ)篇:中國·柯橋時尚指數(shù)概況SxK中國襪業(yè)網(wǎng)

  “中國•柯橋時尚指數(shù)”(以下簡稱“柯橋時尚指數(shù)”)是遵循現(xiàn)代統(tǒng)計指數(shù)科學(xué)原理、指數(shù)編制方法和綜合評價理論,結(jié)合柯橋時尚紡織業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,在對柯橋時尚指數(shù)相關(guān)指標(biāo)合理選擇的基礎(chǔ)上,科學(xué)確定類別權(quán)重后,設(shè)計和編制的綜合指數(shù)。柯橋時尚指數(shù)包括時尚創(chuàng)意指數(shù)、時尚活躍度指數(shù)、時尚推廣度指數(shù)和時尚評價指數(shù)四大模塊(各模塊指數(shù)的權(quán)重如圖1所示),以2015年第四季度為指數(shù)基期,每季度更新一次指數(shù)值,并根據(jù)各級指標(biāo)的表現(xiàn)情況,研究和發(fā)布分析報告。《2018第一季度分析報告》是該系列報告的第9期!SxK中國襪業(yè)網(wǎng)

QQ截圖20180530134657.jpgSxK中國襪業(yè)網(wǎng)

  2018年第一季度,受到季節(jié)性波動因素影響,柯橋時尚指數(shù)下跌于129.13點,環(huán)比下跌13.26%;但是,在剔除季節(jié)性影響因素后,與2017年第一季度相比,今年第一季度的柯橋時尚指數(shù)同比大漲12.05%。這表明,總體上,柯橋時尚紡織業(yè)的發(fā)展情況依舊良好。SxK中國襪業(yè)網(wǎng)

QQ截圖20180530134704.jpgSxK中國襪業(yè)網(wǎng)

 。ㄒ唬⿻r尚創(chuàng)意指數(shù)逆勢增長SxK中國襪業(yè)網(wǎng)

  時尚創(chuàng)意指數(shù)通過新花型推出數(shù)、時尚設(shè)計人才數(shù)、創(chuàng)意產(chǎn)品成交數(shù)量和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)數(shù)量的綜合加權(quán)得到,讓人客觀直觀地了解柯橋時尚紡織業(yè)的創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。四個細分指標(biāo)指數(shù)之間的權(quán)重如圖3所示。SxK中國襪業(yè)網(wǎng)

QQ截圖20180530134751.jpgSxK中國襪業(yè)網(wǎng)

  2018年第一季度,柯橋時尚創(chuàng)意指數(shù)突破一季度周期性下跌的魔咒,逆勢上漲,報收于136.89點,較上季度環(huán)比微漲約0.61%。與2017年第一季度相比,同比大漲21.83個百分點,漲幅為18.98%。這表明,柯橋時尚紡織業(yè)的創(chuàng)意企業(yè)正在蓬勃發(fā)展,態(tài)勢良好。圖4 時尚創(chuàng)意指數(shù)走勢SxK中國襪業(yè)網(wǎng)

QQ截圖20180530134756.jpgSxK中國襪業(yè)網(wǎng)

    01新花型推出數(shù)指數(shù)再創(chuàng)新高SxK中國襪業(yè)網(wǎng)

  2018年第一季度,“新花型推出數(shù)”指數(shù)再創(chuàng)歷史新高,收報于174.91點,較上一季度環(huán)比上漲13.49%;與2017年第一季度相比,同比暴漲47.31個百分點,漲幅高達37.08%。這表明,廣大創(chuàng)意企業(yè)的研發(fā)熱情正在不斷被激發(fā),柯橋時尚紡織業(yè)的創(chuàng)意企業(yè)活力不減。同時,“新花型推出數(shù)”指數(shù)對時尚創(chuàng)意總指數(shù)上漲的貢獻率也高達60.92%,是推動總指數(shù)逆勢上漲的主要因素。SxK中國襪業(yè)網(wǎng)

QQ截圖20180530134926.jpgSxK中國襪業(yè)網(wǎng)

  “時尚人才數(shù)”指數(shù)今年年初繼續(xù)保持良好的上升勢頭。2018年第一季度的“時尚人才數(shù)”指數(shù)增長為119.59點,環(huán)比上漲2.33個百分點。與2017年同期相比,柯橋區(qū)新增時尚設(shè)計從業(yè)人員數(shù)229人,“時尚人才數(shù)”指數(shù)同比上漲5.69%。這表明,柯橋時尚紡織業(yè)的就業(yè)氛圍良好,可以源源不斷地吸引時尚人才加入。 SxK中國襪業(yè)網(wǎng)

  03 創(chuàng)意產(chǎn)品成交指數(shù)止跌回暖SxK中國襪業(yè)網(wǎng)

  “創(chuàng)意產(chǎn)品成交”指數(shù)在2018年第一季度終止了4連跌的頹勢,小幅回漲2.16個百分點,報收于106.03點,環(huán)比上漲2.07%。這預(yù)示著,創(chuàng)意產(chǎn)品銷售的周期性調(diào)整可能即將結(jié)束,“寒冬”即將過去,“春天”即將到來。但是,與2017年第一季度相比,“創(chuàng)意產(chǎn)品成交”指數(shù)仍同比下跌約8.55%,說明創(chuàng)意產(chǎn)品市場目前還處在不溫不火的狀態(tài)。SxK中國襪業(yè)網(wǎng)

QQ截圖20180530135016.jpgSxK中國襪業(yè)網(wǎng)

  04創(chuàng)意企業(yè)數(shù)量指數(shù)高位回調(diào)SxK中國襪業(yè)網(wǎng)

  2018年第一季度,“創(chuàng)意企業(yè)數(shù)量”指數(shù)回落到130.96點,環(huán)比下降13.82%;但與歷史數(shù)據(jù)相比,“創(chuàng)意企業(yè)數(shù)量”指數(shù)仍屬于高位運行,較2017年第一季度同比大漲約26.15%。細節(jié)方面,由于入駐柯橋區(qū)的創(chuàng)意企業(yè)數(shù)量持續(xù)增加,使得“入駐創(chuàng)意園企業(yè)數(shù)”指數(shù)持續(xù)走高,上漲到了161.91點,環(huán)比增長11.98個百分點,同比大漲34.56%;而新引入企業(yè)的速度較上一季度卻有所放緩,使得“引進創(chuàng)意園企業(yè)數(shù)”分類指數(shù)下跌到了100.00點,環(huán)比大跌35.05%,這是拖累“創(chuàng)意企業(yè)數(shù)量”指數(shù)回落的主要原因。但是,與去年同期相比,“引進創(chuàng)意園企業(yè)數(shù)”分類指數(shù)仍同比增長12.70個百分點,說明創(chuàng)意企業(yè)的總體引入情況依舊良好。SxK中國襪業(yè)網(wǎng)

QQ截圖20180530135053.jpgSxK中國襪業(yè)網(wǎng)

 。ǘ⿻r尚活躍度指數(shù)同比顯著上漲 SxK中國襪業(yè)網(wǎng)

  時尚活躍度是維持一個區(qū)域時尚生命力與產(chǎn)品創(chuàng)新力的基礎(chǔ),時尚活躍度指數(shù)專注于品牌的市場表現(xiàn),從新產(chǎn)品銷售額占比、時尚平臺拓展數(shù)、品牌的傳播費用、電商運行數(shù)和企業(yè)合作占比這五個維度,反映柯橋紡織時尚行業(yè)在創(chuàng)建企業(yè)品牌,創(chuàng)新運行模式等方面的創(chuàng)造能力和創(chuàng)意思維活躍程度。五個細分指標(biāo)指數(shù)之間的權(quán)重如圖10所示。SxK中國襪業(yè)網(wǎng)

QQ截圖20180530135123.jpgSxK中國襪業(yè)網(wǎng)

  2018年第一季度,柯橋時尚活躍度指數(shù)受到季節(jié)性因素影響,收報于128.63點,環(huán)比下跌19.27%;但是,與去年同期相比,柯橋時尚活躍度指數(shù)仍大漲20.17個百分點,漲幅高達18.60%,漲勢顯著。這表明,排除季節(jié)性影響因素后,柯橋紡織時尚行業(yè)的活躍程度正在穩(wěn)步上升,時尚企業(yè)的市場活力正在不斷被激發(fā)。 圖11 時尚活躍度指數(shù)走勢SxK中國襪業(yè)網(wǎng)

QQ截圖20180530135159.jpgSxK中國襪業(yè)網(wǎng)

  01新產(chǎn)品銷售額占比波動上漲SxK中國襪業(yè)網(wǎng)

  “新產(chǎn)品銷售額占比”指數(shù)展現(xiàn)了柯橋紡織產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)力度,是反映柯橋時尚活躍度的關(guān)鍵指標(biāo)。2018年第一季度,“新產(chǎn)品銷售額占比”指數(shù)上升為115.20點,環(huán)比上漲6.07%,同比大漲14.70個百分點,漲勢喜人。根據(jù)現(xiàn)有指數(shù)數(shù)據(jù)的擬合結(jié)果顯示,“新產(chǎn)品銷售額占比”指數(shù)在經(jīng)歷一個波峰和一個波谷之后,正處在強勢上升的階段。這表明,隨著柯橋時尚紡織業(yè)研發(fā)力度的不斷加大,研發(fā)出來的時尚新產(chǎn)品正越來越受到市場的歡迎。SxK中國襪業(yè)網(wǎng)

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  02時尚平臺拓展指數(shù)走勢平穩(wěn)SxK中國襪業(yè)網(wǎng)

  “時尚人才數(shù)”指數(shù)今年年初繼續(xù)保持良好的上升勢頭。2018年第一季度的“時尚人才數(shù)”指數(shù)增長為119.59點,環(huán)比上漲2.33個百分點。與2017年同期相比,柯橋區(qū)新增時尚設(shè)計從業(yè)人員數(shù)229人,“時尚人才數(shù)”指數(shù)同比上漲5.69%。這表明,柯橋時尚紡織業(yè)的就業(yè)氛圍良好,可以源源不斷地吸引時尚人才加入。SxK中國襪業(yè)網(wǎng)

QQ截圖20180530135308.jpgSxK中國襪業(yè)網(wǎng)

  03SxK中國襪業(yè)網(wǎng)

  品牌傳播費用指數(shù)回歸均線SxK中國襪業(yè)網(wǎng)

  品牌傳播是企業(yè)打響知名度,塑造品牌價值的主要途徑。“品牌傳播費用”指數(shù)用于反映企業(yè)打造品牌的力度,是柯橋時尚活躍度指數(shù)的有機組成部分。2018年第一季度,“品牌傳播費用”指數(shù)降低為124.46點,環(huán)比下跌18.00%,同比上漲16.21個百分點,與歷史平均水平126.41點相近。由于一季度沒有大型的展覽會或相關(guān)活動,所以企業(yè)的品牌宣傳費用在一季度已經(jīng)回歸正常水平。SxK中國襪業(yè)網(wǎng)

  04SxK中國襪業(yè)網(wǎng)

  電商運行指數(shù)周期下跌調(diào)整SxK中國襪業(yè)網(wǎng)

  “電商運行數(shù)”指數(shù)的走勢呈現(xiàn)明顯的周期性特點:每年一季度是新周期的開始;四季度是一個周期的結(jié)束;在每個周期中,都是低開高走的趨勢。2016年一季度到四季度是指數(shù)運行的第一個周期,指數(shù)從100.66點發(fā)展到214.68點,漲幅高達113.27%;2017年一季度是第二個周期的開始,所以指數(shù)先下跌調(diào)整到了122.53點,環(huán)比減少42.93%;隨后,在2017年四季度,周期結(jié)束時,大幅上漲到319.10點,漲幅為160.43%。SxK中國襪業(yè)網(wǎng)

  2018年一季度,指數(shù)又進入新一輪的周期,所以“電商運行數(shù)”指數(shù)又進行了回調(diào),報收于190.04點,環(huán)比減少40.44%。與前兩年相比,今年指數(shù)的周期性起點更高(較去年同比增長55.10%),這將進一步推動指數(shù)值的上漲。根據(jù)歷史數(shù)據(jù)預(yù)測,今年四季度指數(shù)值將漲到400點以上。這些跡象表明,柯橋的電商產(chǎn)業(yè)正在迅速成長,正在成為柯橋經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的新引擎和時尚柯橋的新業(yè)態(tài)。SxK中國襪業(yè)網(wǎng)

QQ截圖20180530135341.jpgSxK中國襪業(yè)網(wǎng)

  從細分指標(biāo)指數(shù)來看,“電商企業(yè)數(shù)”指數(shù)穩(wěn)步上升,2018年第一季度增長到116.54點,環(huán)比微漲0.60%,同比上漲3.88個百分點;“電商銷售額”指數(shù)也出現(xiàn)周期性調(diào)整,2018年第一季度下跌為255.22點,環(huán)比下降48.89%,是造成“電商運行數(shù)”指數(shù)周期性回調(diào)的主要原因。SxK中國襪業(yè)網(wǎng)

  SxK中國襪業(yè)網(wǎng)

  05SxK中國襪業(yè)網(wǎng)

  企業(yè)合作占比指數(shù)小幅下跌SxK中國襪業(yè)網(wǎng)

  “企業(yè)合作占比”指數(shù)包含兩個分類指標(biāo)指數(shù)(即“品牌產(chǎn)品銷售量占比”指數(shù)和“品牌企業(yè)占比”指數(shù)),用于反映品牌企業(yè)對柯橋時尚紡織產(chǎn)品的認可程度。2018年第一季度,“企業(yè)合作占比”指數(shù)報收于107.53點,環(huán)比微跌1.67%;“品牌產(chǎn)品銷售量占比”指數(shù)下跌于109.84點,環(huán)比下降1.90個百分點;“品牌企業(yè)占比”指數(shù)微跌于104.59點,環(huán)比減少1.64%。“品牌產(chǎn)品銷售量占比”指數(shù)和“品牌企業(yè)占比”指數(shù)的雙雙下跌,導(dǎo)致了“企業(yè)合作占比”指數(shù)最終的小幅下跌。但和去年同期相比,“企業(yè)合作占比”指數(shù)仍小幅上漲(約1.07%)。這表明,總體而言,柯橋時尚產(chǎn)品仍在不斷被認可。SxK中國襪業(yè)網(wǎng)

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 。ㄈ⿻r尚推廣度指數(shù)周期性下跌  SxK中國襪業(yè)網(wǎng)

  柯橋時尚推廣度指數(shù)從國際交流合作、企業(yè)參展情況、外商駐點情況等方面反映柯橋政府和企業(yè)對時尚產(chǎn)業(yè)的推廣力度。三個細分指標(biāo)指數(shù)之間的權(quán)重關(guān)系如圖17所示。SxK中國襪業(yè)網(wǎng)

QQ截圖20180530135445.jpgSxK中國襪業(yè)網(wǎng)

  2018年第一季度,柯橋時尚推廣度指數(shù)延續(xù)每年一季度下跌的歷史趨勢,周期性下跌為126.49點,環(huán)比下降19.09%;但是,與去年同期相比,柯橋時尚推廣度指數(shù)仍同比上漲17.22個百分點。這表明,總體而言,柯橋政府和企業(yè)對時尚產(chǎn)業(yè)的推廣力度仍在不斷加大。圖18 時尚推廣度指數(shù)走勢SxK中國襪業(yè)網(wǎng)

QQ截圖20180530135514.jpgSxK中國襪業(yè)網(wǎng)

  01  SxK中國襪業(yè)網(wǎng)

  國際交流合作指數(shù)震蕩加劇SxK中國襪業(yè)網(wǎng)

  “國際交流合作次數(shù)”指數(shù)自2017年第一季度以來,震蕩幅度顯著加大。2016年,指數(shù)的上下震蕩幅度為33.33%;而到了2017年,指數(shù)的震蕩幅度加劇到了66.67%。2018年第一季度,指數(shù)處在指數(shù)震蕩下行的末期,收報于116.67點,環(huán)比下降30.00%,同比上漲16.67個百分點,表明柯橋時尚紡織業(yè)的對外交度跌中有升,國際交流合作仍十分緊密。SxK中國襪業(yè)網(wǎng)

QQ截圖20180530135544.jpgQQ截圖20180530135544.jpgSxK中國襪業(yè)網(wǎng)

  02 SxK中國襪業(yè)網(wǎng)

  外商駐點指數(shù)高位小幅調(diào)整SxK中國襪業(yè)網(wǎng)

  “外商駐點數(shù)量變化”指數(shù)通過辦事處個數(shù)、注冊公司數(shù)、人次等指標(biāo)反映柯橋時尚市場的外商入駐情況。2018年第一季度,該指數(shù)值為149.13點,環(huán)比下跌9.65%,但同比大漲36.11個百分點。但與歷史數(shù)據(jù)相比,今年一季度的“外商駐點數(shù)量變化”指數(shù)仍處高位,超過平均水平25%以上。這表明,外商仍比較青睞柯橋的時尚市場,這也為柯橋時尚的進一步國際化奠定了良好的基礎(chǔ)。SxK中國襪業(yè)網(wǎng)

  從細分指標(biāo)指數(shù)來看,“辦事處個數(shù)”指數(shù)穩(wěn)步上升,2018年第一季度增長到117.26點,環(huán)比微漲0.40個百分點,同比上漲2.07%;“注冊公司數(shù)”指數(shù)增長較快,報收于141.67點,環(huán)比上升1.85個百分點,同比大漲15.91%;外籍人口入境“人次”指數(shù)有所回落,下跌為182.78點,同比下降21.79%,是影響“外商駐點數(shù)量變化”指數(shù)小幅調(diào)整的主要原因。SxK中國襪業(yè)網(wǎng)

QQ截圖20180530135623.jpgSxK中國襪業(yè)網(wǎng)

  03 SxK中國襪業(yè)網(wǎng)

  企業(yè)參展次數(shù)指數(shù)周期下行SxK中國襪業(yè)網(wǎng)

  “企業(yè)參展次數(shù)”指數(shù)由“本地參展次數(shù)”指數(shù)和“外出參展次數(shù)”指數(shù)組成,反映了企業(yè)對外宣傳推廣的主觀能動性,是柯橋時尚推廣度指數(shù)的重要組成部分。從圖22中可以看到,“企業(yè)參展次數(shù)”指數(shù)的周期性變化顯著,2018年第一季度周期性下行為125.00點,較上一季度環(huán)比下降11.76%,但較去年同期同比上漲7.14%。這表明,企業(yè)對外宣傳推廣的意愿在一定程度上還是提升了。SxK中國襪業(yè)網(wǎng)

  細分指標(biāo)指數(shù)方面,雖然“本地參展次數(shù)”指數(shù)和“外出參展次數(shù)”指數(shù)均出現(xiàn)了不同程度的下跌,但由于“外出參展次數(shù)”指數(shù)的跌幅更大,使得“本地參展次數(shù)”指數(shù)首次超過“外出參展次數(shù)”指數(shù),兩者分別報收于133.33點和116.67點。SxK中國襪業(yè)網(wǎng)

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  (四)時尚評價指數(shù)季節(jié)性回落 SxK中國襪業(yè)網(wǎng)

  柯橋時尚評價指數(shù)是通過問卷調(diào)查的方式向有代表性的一定數(shù)量商戶、企業(yè)營銷經(jīng)理人和業(yè)內(nèi)專家進行調(diào)查,通過編制評價打分表,從柯橋紡織品的受歡迎程度、流行度、時尚度、創(chuàng)意度、時尚引領(lǐng)度、軟實力提升方式的變化情況、區(qū)域品牌對外宣傳情況等多個方面來綜合評價柯橋紡織業(yè)和紡織品的時尚度。SxK中國襪業(yè)網(wǎng)

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  2018年第一季度,柯橋時尚評價指數(shù)受到季節(jié)性因素影響,回落到了115.28點,較上一季度環(huán)比下跌13.73%,較去年同期下跌25.20%。雖然時尚評價指數(shù)自2017年以來便持續(xù)下降,但仍高于基點100.00點,說明業(yè)內(nèi)各界對柯橋紡織業(yè)和紡織品的時尚度總體還比較滿意。SxK中國襪業(yè)網(wǎng)

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