3月29日，為期4天的第20屆中國國際服裝服飾博覽會(huì)(CHIC2012)在北京·中國國際展覽中心(新館)落下帷幕。開幕首日接待觀眾5萬余人。

　　引領(lǐng)行業(yè)體悟變局

　　2012年是中國服裝行業(yè)實(shí)施“十二五”規(guī)劃承上啟下的一年，更是中國服裝品牌重獲新生的分水嶺。在不斷變化的生存環(huán)境中，中國服裝品牌將以市場化為動(dòng)力，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐，不斷通過探索和創(chuàng)新去尋求發(fā)展，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高品牌運(yùn)作水平。

　　事實(shí)上，在中國服裝業(yè)發(fā)展的每一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，CHIC總是在第一時(shí)間站出來為行業(yè)梳理脈絡(luò)，指引方向。

　　1993年，CHIC確立了“引導(dǎo)中國服裝行業(yè)進(jìn)步、推進(jìn)中國服裝品牌發(fā)展”辦展理念，并通過舉辦國際高級(jí)時(shí)裝秀，讓國內(nèi)企業(yè)認(rèn)識(shí)到時(shí)裝和品牌的魅力；1997年，CHIC正式提出“三名”工程(名師、名牌、名企)，為中國服裝名牌戰(zhàn)略確立了發(fā)展方向，創(chuàng)牌的理念開始逐漸深入企業(yè)；2003年，CHIC引導(dǎo)品牌走向細(xì)分，注重文化塑造；2008年，CHIC高舉“創(chuàng)新”的大旗，引導(dǎo)品牌個(gè)性化發(fā)展；2010年，CHIC帶領(lǐng)品牌實(shí)現(xiàn)跨界合作。

　　CHIC主辦單位今年把展會(huì)主題定為“穿越”。“穿越”主題的提出，傳達(dá)了CHIC對(duì)于未來中國服裝行業(yè)和品牌發(fā)展的引領(lǐng)和突破。

　　CHIC現(xiàn)場整合品牌發(fā)展所需要的產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)優(yōu)勢資源，為企業(yè)“穿越”提供高質(zhì)量的“裝備”；“中國服裝品牌年度大獎(jiǎng)”從品牌市場現(xiàn)狀、品牌發(fā)展?jié)摿�、發(fā)展前景等方面去考量品牌實(shí)力，為企業(yè)“穿越”做一個(gè)全面“體檢”；“中國服裝論壇”則邀請國內(nèi)外專家、學(xué)者、企業(yè)家展開深入討論分享關(guān)于時(shí)尚、品牌、市場的本質(zhì)思考和價(jià)值，定位世界時(shí)尚格局中的中國坐標(biāo)，尋找中國服裝的成長方向和世界價(jià)值，探源服裝品牌“穿越”的內(nèi)生動(dòng)力。

　　另外，“服裝發(fā)布匯”、“環(huán)保創(chuàng)意展臺(tái)設(shè)計(jì)評(píng)比”、“2012中國服裝買手論壇”、“2012中國服裝終端人力資本高峰論壇”等活動(dòng)，為企業(yè)“穿越”補(bǔ)充各方面的能量。

　　2012年，雖然行業(yè)遭遇復(fù)雜多變的環(huán)境，但中國服裝品牌正以市場化為動(dòng)力，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐。CHIC2012帶領(lǐng)全行業(yè)在變局中體悟變局，在變局中布局。

　　各類品牌大放異彩

　　本屆博覽會(huì)展出面積近11萬平方米。其中，中國本土服裝品牌達(dá)600余家，占據(jù)7萬余平方米展區(qū)面積。展會(huì)設(shè)男裝、女裝、休閑裝、童裝、內(nèi)衣、皮革/皮草/羽絨、時(shí)尚資源、精品服飾、設(shè)計(jì)師廊、海外展區(qū)10個(gè)專業(yè)展區(qū)，共有來自中國、美國、法國、意大利、德國、西班牙、韓國、日本、中國香港、希臘、土耳其、以色列等21個(gè)國家和地區(qū)的千余個(gè)服裝品牌參展，相關(guān)活動(dòng)60余場，迎來超過10萬的專業(yè)觀眾到會(huì)參觀洽談。

　　雅戈?duì)�、杉杉、紅豆等中國男裝業(yè)的龍頭品牌繼續(xù)以恢宏的氣勢亮相E1男裝館。系出名門的波司登男裝、布萊頓、YOUSOKU分別來自波司登集團(tuán)、南山集團(tuán)和大楊創(chuàng)世。而近年來市場表現(xiàn)突出的雷迪波爾、諾奇、阿仕頓、沙馳、斯得雅則為男裝展區(qū)增添了新銳活力。

　　活力動(dòng)感的E2館運(yùn)動(dòng)/休閑裝展區(qū)占據(jù)11000平方米，以“自在由我”為主題，分設(shè)“經(jīng)典休閑”、“動(dòng)感潮流”、“時(shí)尚戶外”、“風(fēng)尚牛仔”4個(gè)特色專區(qū)。賓寶、維斯凱、美特斯·邦威等經(jīng)典風(fēng)格休閑裝品牌今年仍強(qiáng)勢登場。華菲·型格(Fairwhale Shake)、吉牡(JIM’S)、DUSTY等年輕潮流品牌勢頭踴躍。

　　與氣勢恢宏的男裝展區(qū)和活力四射的休閑裝展區(qū)相比，占據(jù)W3、W4兩個(gè)展館的女裝展區(qū)，顯得更加絢麗奪目。

　　女裝展區(qū)2.3萬平方米的展館面積容納了百余個(gè)女裝品牌，其主題選定為“蛻變”——穿越自我，注定蛻變。女裝展還有成熟女裝、少淑女裝、內(nèi)衣等類別。

　　來自山東的舒朗攜旗下舒朗、美之藤、GOGIRL、名作等多個(gè)品牌再續(xù)傳奇；國際潮流女裝Seeyourstory/茜雅朵朵作為2012女裝區(qū)最大規(guī)模參展商，帶來MIX混搭潮流驚喜；SIU、歐蒂芙、十八淑女坊、hello kitty等少淑女裝品牌，演繹風(fēng)采各異的女性時(shí)尚；設(shè)計(jì)師品牌杰施、天意·TANGY集結(jié)在女裝展區(qū)，力圖開拓一片屬于設(shè)計(jì)師品牌的時(shí)尚版圖，演繹出設(shè)計(jì)師品牌的商業(yè)化“穿越”；而斐格思、cache cache、SUSIE/蘇西等品牌則充分演繹“快時(shí)尚”的潮流理念。

　　而韓彩、小護(hù)士等耳熟能詳?shù)膬?nèi)衣品牌，以自然主義、文化內(nèi)涵、功能設(shè)計(jì)等新時(shí)尚感覺將征服愛美女人心。

　　多個(gè)孕嬰品牌的聚集在女裝展區(qū)形成一股獨(dú)特的力量。

　　與此同時(shí)，童裝展區(qū)映射出的是童裝品牌在近年來的爆發(fā)式增長。以“FLY WITH ME！飛越未來！”為主題的兒童生活館繼續(xù)從時(shí)尚角度切入，劃分八大特色專區(qū)，博士蛙、派克蘭帝、紅黃藍(lán)、小豬班納、金童王、瑪米瑪卡、淘帝、鉛筆俱樂部、丑丑、棣仔、貝貝王國、三點(diǎn)水等100余個(gè)知名品牌參與CHIC，共譜未來華美樂章。

　　CHIC2012的E3館皮革皮草、羽絨展區(qū)以“邂逅”為主題，集中120余個(gè)來自海內(nèi)外的中高檔羽絨、皮革皮草服裝品牌，辛集、海寧、廣東等產(chǎn)業(yè)集群地品牌組團(tuán)參展，重磅出擊。

　　設(shè)計(jì)師品牌位于W4館，以“穿越·FIND NEW ENERGY”為主題的設(shè)計(jì)師廊目標(biāo)明確，要為中國設(shè)計(jì)師力量的崛起做力所能及的一切。

　　CHIC2012精品服飾區(qū)位于E6、E7館。a&i、漢宮玉瓏、彩沃、花絲雨BLOSSOM、NFS貴之族、圣大保羅、美世美華等品牌積極參與，飾品展區(qū)結(jié)合展商的精品產(chǎn)品在公共區(qū)域設(shè)置展示柜，展示服飾品新穎環(huán)保、時(shí)尚典雅、華美瑰麗的多面表情。

　　時(shí)尚團(tuán)體踴躍參展

　　中國消費(fèi)市場的長盛不衰和國際市場的長時(shí)間疲軟，形成鮮明對(duì)比，不斷激發(fā)海外品牌進(jìn)駐中國市場的雄心。

　　CHIC2012海外展區(qū)共包含9大展區(qū)：代表意大利高端設(shè)計(jì)師品牌的“米蘭WHITE”、意大利SEINT、美國頂級(jí)時(shí)尚展會(huì)組織機(jī)構(gòu)ENK、德國國家展團(tuán)、法國Prais Forever、日本、中國香港、韓國時(shí)裝展覽會(huì)(Preview in CHINA 2012)以及時(shí)尚精品區(qū)(Style & Signature)，來自希臘、以色列、西班牙、加拿大、比利時(shí)、土耳其、印度等21個(gè)國家和地區(qū)的400余個(gè)品牌。海外展區(qū)占據(jù)W1和W2兩個(gè)展館，展示面積近3萬平方米。2012年，CHIC海外展區(qū)將全面提升展區(qū)和展商品質(zhì)，把觀眾帶到全球流行時(shí)尚最前線。

　　意大利展團(tuán)中，參與過米蘭時(shí)裝周的優(yōu)秀品牌登上CHIC大舞臺(tái)。此外，與意大利中高端時(shí)尚設(shè)計(jì)師品牌結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟的“米蘭WHITE”展會(huì)，把中國視為與美國、意大利并肩的重要市場，精心篩選出340多家參展商。延續(xù)以時(shí)尚感和設(shè)計(jì)感掛帥的風(fēng)格，把意式潮流帶到CHIC2012。而意大利的獨(dú)立產(chǎn)業(yè)集群也積極參展響應(yīng)，如標(biāo)榜潮流與趣味的國際品牌Moschino將獨(dú)立參展。

　　由德國杜塞爾多夫展覽公司(Messe Duesseldorf)組織的德國展團(tuán)占1200平方米展區(qū)面積，參加的25家德國品牌公司，均在歐洲擁有極高知名度。在“德國制造”的號(hào)召之下，Apanage、Betty Barclay、Benvenuto、Cinque、Digel、Gerry Weber、Hauber和Oui也在CHIC一展風(fēng)采。其中，為支持“德國制造”在前景廣闊的中國市場打開商機(jī)，德國政府更對(duì)參展商給予資助，力求把德國的嚴(yán)謹(jǐn)品質(zhì)呈現(xiàn)給中國觀眾。

　　引領(lǐng)韓流時(shí)尚的韓國時(shí)裝展覽會(huì)(Preview in CHINA 2012)在本屆展會(huì)上有近百家韓國本土品牌企業(yè)參展，它由韓國纖維產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)舉辦，以“Unique Korea”為主題吸引了韓國76個(gè)優(yōu)秀服裝企業(yè)，分為166個(gè)展位參與其中。

　　本屆“香港時(shí)尚館”設(shè)于W1號(hào)展館，占據(jù)5000平方米。勇俊控股旗下品牌HH presents TATTOO、設(shè)計(jì)師何國鉦品牌Dorian Ho、Aitch K.、iiJIN、Satami莎娜美、Love Generation、Coolmax等優(yōu)秀品牌展現(xiàn)香港獨(dú)特的時(shí)尚品位及潮流觸覺。