走進第93屆中國針棉織品交易會(下稱中針會),你會折服于那些獨具匠心的家紡品牌特裝展區(qū),從“夢潔”床品的火車頭展臺到“依詩家”家居的環(huán)保LED冷光幕墻,精美的陳設(shè)令人流連忘返;而一場場由專業(yè)模特演繹的內(nèi)衣秀則令人眼花繚亂。 3月9日~11日,上海新國際博覽中心,內(nèi)衣企業(yè)大小品牌群雄逐鹿,家紡品牌揮金撒銀高調(diào)布展,兩大門類紡織品共同拉開了2011新春的招商大幕。 內(nèi)衣企業(yè)向時尚要賣點 內(nèi)衣是否時尚,關(guān)鍵在于設(shè)計。中國紡織品商業(yè)協(xié)會副會長彭桂福在“黃金身段SHOW”首屆中國時尚內(nèi)衣設(shè)計大賽啟動儀式上說:“設(shè)計是品牌的靈魂!碑(dāng)下,許多品牌都在追求內(nèi)衣的時尚化。大賽發(fā)布會上,廣東黃金身段內(nèi)衣有限公司董事長張植強說:“內(nèi)衣時尚不是少數(shù)人的時尚,我們的追求是讓時尚成為每一個人觸手可及的東西。這樣,我們就會迎來中國內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)的黃金時代! 記者走進“浩沙”展位,“心舞·青春”浩沙泳衣系列嫵媚多姿,“行舞·飛揚” 浩沙內(nèi)衣服裝系列優(yōu)雅動人,而絢麗多彩的“舞動·時尚” 浩沙活力褲則是企業(yè)今年的主推產(chǎn)品。 在第一次參展中針會的浙江米婭服飾有限公司展臺前,一組華貴的真絲內(nèi)衣裙讓不少觀眾駐足不前。“我們原本是英國品牌,現(xiàn)在換了一個牌子在國內(nèi)生產(chǎn)、銷售,目標(biāo)客戶是國內(nèi)白領(lǐng)和精英人士,價位在380元~1980元人民幣之間。”公司總經(jīng)理何筱燕告訴記者,米婭內(nèi)衣的用料非常考究,主要服務(wù)于經(jīng)濟實力較強的人群。目前,該公司已在杭州大廈、銀泰百貨設(shè)立銷售專柜,今年計劃在北京的燕莎、賽特等商場開設(shè)專柜。 專業(yè)生產(chǎn)保暖內(nèi)衣的浙江阿詩瑪服飾有限公司首席執(zhí)行官朱曉飛說:“我們公司擁有兩個保暖內(nèi)衣品牌,一個是服務(wù)于女士的‘阿詩瑪’,另一個是服務(wù)于男士的‘太子龍’。在短短三四年的時間里,公司已經(jīng)擁有200多家代理商。對我們而言,渠道開拓不是問題,要想持續(xù)發(fā)展一定得加強設(shè)計能力。” 家紡產(chǎn)品設(shè)計功能雙提升 在中針會開幕之前,展會招展負責(zé)人、中國紡織品商業(yè)協(xié)會會長助理俞岳南曾告訴記者:“本屆展會的特點是大品牌多,尤其是家紡行業(yè)!钡拇_如此,E7館滿館都是特裝展位,展商們花費幾十萬元甚至上百萬元,將展位裝飾得美輪美奐。不僅是國內(nèi)知名品牌“富安娜”、“羅萊”、“夢潔”、“維科”、“黛富妮”、“依詩家”等,早已進駐中國市場的國際品牌“澳西奴”也在此設(shè)置了一個不小的展位。如此之多的大牌鏖戰(zhàn)中針會,爭奪代理商,令人仿佛聞到了內(nèi)銷市場濃重的硝煙味兒,而我們更愿意將這硝煙看做家紡市場欣欣向榮的標(biāo)志。 在同期舉行的中國紡織品商業(yè)論壇上,上海百聯(lián)集團招商采購管理總部家電居室部經(jīng)理楊文達分析道,2008年,上海百聯(lián)在家紡用品上的銷售額為2.1億元,而2009年及2010年分別為2.6億元及3.3億元,年漲幅約25%。2011年1~2月,百聯(lián)家紡用品銷售額達7800萬元,比去年同期上漲約30%。這一數(shù)據(jù)顯示出國內(nèi)家紡產(chǎn)品購買力的迅速提升。 展品的花色品種得到了代理商、經(jīng)銷商們的交口稱贊。一位業(yè)內(nèi)人士表示,本屆展品勝過以往,堪與國際展媲美。不過,最吸引記者眼球的還是那些并不惹眼的功能性產(chǎn)品。由蔣雯麗代言的賽諾牌記憶床墊、記憶枕在展位中設(shè)有感受區(qū)和測試區(qū),吸引了許多觀眾。據(jù)介紹,該床墊由優(yōu)質(zhì)太空棉制成,其獨具的感溫粒子會隨著人體重量及體溫變化,自動調(diào)節(jié)承托力,是一款科技含量較高的健康寢具。 記者在塔山牌水牛皮席展位看到,一張牛皮席光滑如鏡、色澤低沉,讓人愛不釋手。生產(chǎn)企業(yè)——重慶隆發(fā)皮革制品有限責(zé)任公司總經(jīng)理何裕華說:“這種皮席是經(jīng)過特別工藝處理的,具有抗菌、吸濕功能,能用幾十年!边@種高端產(chǎn)品的價位也很高,“最便宜的8000元一床,一般要13000元~14000元一床!奔幢銉r格如此昂貴,前來展位問詢的經(jīng)銷商仍然絡(luò)繹不絕。 高科技和多功能賦予產(chǎn)品高附加值,也給企業(yè)帶來了可觀的利潤。這不僅是家紡行業(yè)的制勝之道,也是我們由紡織大國向紡織強國轉(zhuǎn)變的必由之路。
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